1月20日，海南椰島(600238)開盤即一字板跌停。

盡管海南椰島在去年獲得了一項重要的榮譽——中華老字號，但不妨礙海南椰島深陷危機之中。根據預告，海南椰島2024年業績不但巨虧，還極有可能被*ST。

投資者都驚呆了。因為2024年前三季度，海南椰島僅虧損1010.93萬元。結果年報預虧金額高達1.42億元。相當于第四季度凈虧損比前三季度暴增1200%。

公司股價也確實跌崩了。2021年最高32.78元/股，最高市值約146.85億元；如今股價僅6.36元，市值28.51億元。市值蒸發118億元，蒸發了80%！

業績巨虧，或*ST

1月17日晚間，海南椰島發布業績預告，預計公司2024年度實現利潤總額-1.29億元，歸母凈利潤為-1.42億元，扣非凈利潤為-1.50億元。預計2024年年度實現營業收入2.05億元，扣除與主營業務無關的業務收入和不具備商業實質的收入后的營業收入為2.02億元。

海南椰島財報危機，在去年第三季度初現端倪。

2024年前三季度，公司實現營收1.63億元，同比增長0.15%，但凈利潤為-1010.93萬元。其中，2024年第三季度，海南椰島實現營收4175.46萬元，同比下滑7.71%，凈虧損1473.76萬元。

相當于2024年第四季度，海南椰島凈虧損1.32億元。如果和前三季度對比，相當于第四季度凈虧損比前三季度總和多了1200%。

至于虧損原因，一是公司原有各系列產品動銷不暢，原因在于產品定位不準確、價格體系不合理；二是參股公司房地產項目去化較慢，導致長期股權投資產生減值損失。

深藍財經發現，海南椰島久負盛名的椰島鹿龜酒系列，2021年至2023年，銷售收入分別為6928.31萬元、3238.40萬元和1880.54萬元，分別同比下降33.20%、53.26%和41.93%。市場表現越來越差。

2023年12月，海南椰島獲得了重要榮譽加冕——“中華老字號”。海南椰島宣稱，公司品牌地位在2018年榮膺“海南老字號”稱號之上獲得了新的飛躍。

投資者對此也是寄予厚望，希望這塊金字招牌可以提振銷量。然而，數據顯示，2024年前三季度鹿龜酒系列收入1061.12萬元，同比繼續下滑了26.54%...

1月17日晚間，海南椰島還公告，根據上交所相關股票上市規則，若公司2024年度經審計的利潤總額、凈利潤或者扣除非經常性損益后的凈利潤孰低者為負值且營業收入低于3億元，公司將會在2024年度報告披露后被實施退市風險警示（*ST）。

1月20日，海南椰島直接一字跌停，投資者被迫用腳投票...

突變的業績，海南椰島內部人士也呈現頗為動蕩的局面。1月1日，海南椰島公告，董秘蔡專離職。離職期間，董秘職責由董事長段守奇代為履行。這樣的人事變動，市場解讀也頗為負面。

二次進軍醬酒，前途未卜

1月7日，海南椰島（600238.SH）官方微信披露了一份從2023年7月至2024年12月31日業務體系正常離職人員名單，共計67人。

當時，業界一片嘩然。

值得注意的是，這份名單中的離職員工的職位廣泛，涵蓋了多家子公司及不同層級的管理崗位。包括曾經被寄予厚望的醬酒板塊，即貴州仁懷椰島糊涂酒業股份有限公司離職人員有17名，占比超四分之一，職位包括大區總經理、總經理助理及特渠經理。

要注意，2023年椰島糊涂酒業營收為3407.15萬元，凈虧損2676.53萬元！

但是根據2024年中報，椰島糊涂酒業營收僅132.93萬元！

這業績，斷崖式下滑?。?/strong>

中報還披露，椰島糊涂酒業欠了很多錢沒有支付。比如遵義九翼包裝科技有限公司起訴椰島糊涂要求支付白酒包裝材料款共計834.36萬元。江西靈動傳媒有限公司起訴椰島糊涂支付廣告投放款及利息共計1030.8萬元...

彼時，海南椰島曾雄心勃勃地提出，計劃在五年內投資50億元將椰島糊涂酒業打造成為貴州仁懷的第二大醬酒產業基地。椰島糊涂酒業核心品牌為“貴臺”酒。

然而，從銷售數據、離職人員名單加上多個訴訟等情況，基本上印證了海南椰島進軍醬酒行業的重要落子，椰島糊涂鎩羽而歸！

早在2021年，在原實控人馮彪的主導下，海南椰島宣布公司全資子公司椰島酒業擬與糊涂酒業共同出資設立椰島糊涂酒業。

十多年的持續染指醬酒，換來的卻是慘淡的終局。

然而，海南椰島癡迷醬酒之心，不改！

去年，海南椰島從仁懷轉戰金沙，與貴州國馬釀酒集團合作，新成立海南椰島（集團）貴州酒業有限公司，公司持股45%。新公司主打“草本醬酒”概念。

根據公司披露，目前海南椰島白酒領域的重點，已經轉移到草本醬酒。從去年3季度開始，椰島草本醬香白酒的廣告、市場推廣已經如火如荼展開。

草本醬酒作為一種新物種，能否在激烈的市場競爭中殺出一條血路，依然需要時間的驗證。

結語

有業內人士表示，海南椰島如今經營陷入困境的核心問題在于戰略定力不足，導致戰略布局難以聚焦。此外，控制權變更、經營團隊調整，也讓公司很難將注意力集中在主業上。

雖然頭頂“中華老字號”的招牌，海南椰島如何做強做大主力品牌，同時盡全力把草本醬酒的牌子闖出來，依然困難重重！

有意思的是，1月11日勁牌有限公司董事長吳少勛一行到訪海南椰島集團，海南椰島董事長段守奇接待，并交流。根據網傳的數據，2023年7月-2024年6月，勁牌公司酒業板塊（含電商）實現銷售額130.5億元，同比增長14.81%。勁牌的毛鋪酒，主打的也是草本概念。

同樣是做保健酒，同樣做草本白酒，勁牌為什么這么強勁！海南椰島為什么這么萎靡，段守奇董事長學到精髓了嗎？

你們覺得有戲嗎？